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第1章 绪论1

1.1 研究背景2

1.1.1 城市竞争、城市旅游发展与城市品牌塑造2

1.1.2 体育赛事与举办城市的旅游发展3

1.1.3 赛后旅游效应与城市品牌形象的提升4

1.2 研究范围、目的和意义6

1.2.1 研究范围的界定6

1.2.2 研究目的11

1.2.3 研究意义12

1.3 创新点15

1.4 研究方法和本书结构16

1.4.1 研究方法16

1.4.2 本书结构安排18

第2章 文献综述20

2.1 节事与节事旅游20

2.1.1 节事的内涵、特征及城市举办节事的意义20

2.1.2 节事旅游的3个研究框架22

2.1.3 体育赛事与赛事旅游效应研究24

2.1.4 小结28

2.2 品牌形象转移理论30

2.2.1 品牌形象转移理论（BIT）的内涵30

2.2.2 BIT的表现形式31

2.2.3 BIT在节事营销中的应用33

2.2.4 事件满意39

2.2.5 节事营销中BIT效果的影响要素41

2.2.6 小结43

2.3 事件形象相关理论研究45

2.3.1 事件形象的定义45

2.3.2 事件形象的来源——事件属性认知46

2.3.3 小结53

2.4 城市品牌形象相关理论研究53

2.4.1 城市品牌形象的研究视角53

2.4.2 城市品牌形象的研究意义及概念界定54

2.4.3 城市品牌形象的构成要素57

2.4.4 小结60

2.5 卷入度相关文献回顾62

2.5.1 卷入度的概念界定62

2.5.2 卷入度的构成64

2.5.3 事件卷入度的构成66

2.5.4 小结67

2.6 本章小结68

第3章 研究设计71

3.1 研究框架71

3.2 研究假设72

3.2.1 事件属性与事件形象的关系假设72

3.2.2 事件形象与城市品牌形象的关系假设73

3.2.3 城市品牌形象评价和行为意愿的关系假设74

3.2.4 事件形象、事件满意与城市品牌形象的关系假设75

3.2.5 城市品牌形象的构成要素关系假设76

3.2.6 卷入度与事件形象与城市品牌形象的关系假设77

3.2.7 小结77

3.3 变量的操作性定义78

3.3.1 事件属性的测量79

3.3.2 事件形象的测量82

3.3.3 城市品牌形象的测量82

3.3.4 行为意愿的测量85

3.3.5 事件满意的测量85

3.3.6 事件卷入度的测量86

3.3.7 小结89

3.4 问卷的整体设计与数据的收集方法91

3.4.1 调研问卷的设计91

3.4.2 具体调研程序93

3.5 数据分析方法94

3.5.1 描述性统计分析94

3.5.2 探索性因子分析94

3.5.3 信度和效度检验94

3.5.4 假设检验95

3.5.5 回归分析95

3.6 本章小结95

第4章 探索研究96

4.1 问卷发放与回收96

4.2 数据分析97

4.2.1 描述性统计分析97

4.2.2 探索性因子分析99

4.3 本章小结110

第5章 验证性因子分析及假设检验112

5.1 问卷发放与回收112

5.1.1 调查对象的选择112

5.1.2 样本数量的确定113

5.1.3 具体收集过程113

5.2 样本统计描述113

5.3 样本数据整体特征115

5.4 信度和效度分析116

5.4.1 信度分析116

5.4.2 效度分析117

5.4.3 阶因子验证124

5.5 假设检验126

5.5.1 因子得分的计算126

5.5.2 路径分析127

5.5.3 城市品牌形象的中介作用分析131

5.5.4 卷入度的调节作用分析133

5.6 本章小结138

第6章 结论与讨论140

6.1 主要研究结论140

6.1.1 厘清相关概念的内涵及逻辑关系140

6.1.2 事件形象对举办城市品牌形象有正向影响142

6.1.3 事件属性、事件形象、事件满意和来访意愿之间有直接作用关系142

6.1.4 城市品牌形象对游客未来的行为意愿有影响作用143

6.1.5 事件满意对城市品牌形象有影响作用144

6.1.6 事件卷入度对事件形象与城市品牌形象之间的关系有调节作用145

6.1.7 消费者收入水平对城市品牌形象评价的影响146

6.2 研究贡献147

6.2.1 理论贡献147

6.2.2 管理启示152

6.3 研究的局限性及未来研究方向162

6.3.1 研究的局限性162

6.3.2 未来研究方向163

参考文献164

附录1 变量缩写一览表186

附录2 正式的调查问卷187