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第一章 绪论1

第一节 人类社会的四次传播革命1

第二节 新传播革命的本质2

第三节 新传播革命的基本特征4

第四节 新传播革命的挑战7

第五节 互联网发展的两大支点9

第二章 互联网、新媒体与新技术12

第一节 互联网的产生与发展12

第二节 新媒体的基本特征16

第三节 新媒体的主要类型19

第四节 新技术的发展趋势27

第三章 互联网的功能与应用31

第一节 信息传播的通道32

第二节 知识生产的平台36

第三节 人际交往的平台39

第四节 娱乐新天地43

第五节 商务活动的平台46

第六节 意见自由市场48

第四章 从受众到用户52

第一节 互联网用户的发展现状52

第二节 从受众到用户57

第三节 互联网用户的小众化、碎片化趋势69

第五章 新媒体与传统媒体75

第一节 新媒体带来传媒格局变革75

第二节 传统媒体的求生之路79

第三节 媒介融合90

第六章 互联网条件下的新闻生产98

第一节 新闻生产的新场域98

第二节 新闻生产的新模式105

第三节 新闻生产流程再造112

第七章 互联网与民主政治建设118

第一节 网络与“四权”建设118

第二节 网络问政121

第三节 网络与协商民主123

第八章 互联网与网络舆论126

第一节 互联网：新的舆论场126

第二节 网络舆论的成因129

第三节 网络舆论的特点131

第四节 网络舆论的社会影响137

第九章 互联网与新意见领袖142

第一节 谁是新意见领袖142

第二节 新意见领袖的影响力144

第三节 新意见领袖的产生146

第四节 新意见领袖的新动向：商业化、职业化、群体化149

第十章 互联网与社会思潮152

第一节 网络社会思潮及其特点152

第二节 互联网上多种思潮激荡157

第三节 网络社会思潮与大众政治162

第四节 传统媒体的责任166

第十一章 互联网与文化170

第一节 互联网与大众文化170

第二节 互联网与主流文化176

第三节 互联网与亚文化179

第十二章 互联网时代的精准营销186

第一节 Web20时代营销的变化186

第二节 新的营销模式191

第三节 长尾理论197

第四节 “大数据”蕴含了无限商机201

第十三章 网络媒体的经营204

第一节 不同网络媒体的经营特色204

第二节 从免费午餐到收费大餐：网络媒体的赢利模式209

第三节 网络媒体经营模式214

第十四章 依法治网217

第一节 虚拟世界带来治理新矛盾217

第二节 世界各国对互联网的管理224

第三节 中国对互联网的管理228

第四节 实名制233

第十五章 互联网与网民素养239

第一节 网络媒介素养239

第二节 世界媒介素养教育的研究范式转换252

第三节 中国的媒介素养教育254

后记261