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第一章 商业广告摄影概述1

第一节 西方商业广告摄影的诞生和发展现状1

一．广告摄影在技术形式上的转变过程1

二．广告摄影的风格演变过程2

第二节 中国商业广告摄影的发展历程4

第二章 广告创意与商业广告摄影6

第一节 市场营销与商业广告摄影6

第二节 平面广告制作流程8

一．沟通获取信息和组建服务团队8

二．市场调研8

三．定位策划8

四．第一次提案8

五．创意与草图制作9

六．第二次提案9

七．具体制作过程9

八．制版打样9

九．广告作品发布9

十．反馈调查9

第三节 广告摄影画面创意的特点9

第四节 广告摄影的创意方法与表现形式15

一．创意方法和基础15

二．创意的表现形式17

第五节 商业广告摄影师的综合能力26

一．商业广告摄影师所处的地位26

二．创意能力还是不是商业广告摄影师的首要基本能力27

三．商业广告摄影师应具备的其他能力和素养28

第三章 数码商业广告摄影的硬件系统32

第一节 照明光源设备的种类和运用32

一．照明光源的基本特性32

二．大型闪光灯的基本结构35

第二节 相机系统的种类和运用42

一．135照相机44

二．120照相机46

三．大型机背取景相机52

第三节 测光曝光系统的正确使用64

一．测光工具64

二．测光的基本方法67

三．确定曝光值的几种方法68

四．获得准确曝光的几个要点70

第四节 广告摄影棚的其他设备器具与整体规划70

一．拍摄台与背景系统70

二．相机架73

三．反光、柔光材料及辅助器械74

四．影棚的基本规划76

第四章 商品静物的基本布光与拍摄79

第一节 用光的基本常识79

一．光的基本特性79

二．常规的光位80

三．一般被摄体的基本布光81

第二节 吸收型材质被摄体的造型布光与质感表现82

第三节 传导型材质被摄体的造型布光与质感表现85

第四节 反射型材质被摄体的造型布光与质感表现88

第五章 商业广告摄影实战拍摄技巧90

第一节 啤酒饮料类的表现技巧90

第二节 手表首饰类的表现技巧93

第三节 漆器制品的表现技巧96

第四节 食品菜肴的表现技巧98

第五节 金属电镀制品的表现技巧103

第六节 广告人物及时装造型的表现技巧107

第七节 室内空间的混合光源处理110

第六章 数码商业影像后期修图合成115

第一节 修图软件简介115

第二节 采集修图所需影像素材的注意事项118

一．图像合成的发展118

二．影像素材的获得118

三．运用影像素材时应考虑的因素121

第三节 常规修图合成的基本方法122

第四节 修图与印刷输出123

一．图像输入124

二．平面广告的输出124

第七章 广告摄影修图范例127

第一节 食品篇127

第二节 婚纱篇132

第三节 化妆品篇136

第四节 人物篇143