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第一章 传媒体系总况：市场、部门及相互关系1

传媒业的经济范围1

市场形成的条件2

市场形成的历史3

传媒活动一体化4

组成传媒市场的部类7

第二章 意大利传媒体系：经济规模17

消费规模及占国内生产总值的比例17

媒体收入19

器材市场的演变20

媒体的时间消费22

意大利传媒体系发展阶段25

第三章 广告业成为媒体的助推器（1977～1997）47

品牌的经济功能48

80年代的发展动力51

90年代前半期发展的障碍57

远景中的市场结构59

与其他欧洲国家的对比63

第四章 意大利电视系统的超前与反常69

欧洲公立垄断的动机和特性69

公立垄断阶段71

商业竞争阶段74

供给方式无限丰富阶段77

电视的三个市场79

电视收看费和其他公立资金来源80

收视率的竞争83

对于广告投入的竞争85

内容市场91

意大利电视系统的竞争模式99

付费电视的缓慢起步105

意大利电视系统中的企业111

第五章 电影制造业及其市场118

电影和危机118

电影工业的运作周期121

电影需求的特点124

电影供应的特点：播映128

电影供应的特点：发行133

电影供应的特点：制作137

电视中的电影139

家庭影院中的电影141

第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化145

卫星地面传输过渡146

加速数字过渡的因素150

通讯中时间与方式的变化154

第七章 音像消费支出：欧洲的趋势156

人均音像支出：欧盟国家的分布情况156

与国内生产总值的关系156

电视税收的比例159

电视体制产生的消费作用161

文化传统的影响162

音像市场消费的演变163

发展前景166

第八章 报纸增长受限168

历史上第一个流动的媒体168

发行的关键作用和意大利的市场问题170

80年代的脆弱扩展181

成本的活力与出版商的战略186

90年代的收入变化190

少数赚（不多），多数亏（很多）193

第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大200

一个成熟的市场还是欠发达的市场？200

图书工业的周期203

图书需求204

图书供应207

图书生产214

电子出版业216

结束语220