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第一章 传播学和心理学的基本理论1

第一节 传播心理学基本理论与主持人2

（一）传受者的心理反映机制4

（二）电视图像对传受者的影响8

第二节 心理学基本理论中的主持人9

（一）心理学中的性别研究10

（二）主持人的性别13

第三节 主持人学科的跨文化研究18

（一）媒介文化研究19

（二）心理学研究21

第四节 西方理论研究的发展26

（一）心理学方面的研究27

（二）传播学方面的研究35

第二章 主持人性别研究的方法41

第一节 主持人与大众传媒的关系42

（一）品牌效应42

（二）意见领袖效应44

第二节 主持人性别与传媒的关系46

第三节 作为传媒内容的主持人51

第四节 主持人对受众的影响53

（一）媒介形式的影响56

（二）说服影响58

第三章 主持人性别与传媒效果62

第一节 主持人对受众态度的影响65

第二节 主持人对受众行为的影响68

第三节 主持人对受众认知的影响70

第四节 主持人对传媒市场的影响72

第四章 中外电视节目主持人性别研究分析77

第一节 新闻节目主持人的性别78

（一）新闻节目——男性的主战场78

（二）新闻节目——女性的大舞台81

（三）小结85

第二节 谈话节目主持人的性别89

（一）谈话节目——男主持人的风采89

（二）谈话节目——女主持人的魅力94

（三）小结98

第三节 娱乐节目主持人的性别102

（一）娱乐节目——男主持人的幽默102

（二）娱乐节目——女主持人的潇洒105

（三）小结107

第四节 电视节目市场的性别109

（一）电视新闻：强化男性气质109

（二）电视新闻：女性牺牲个性113

第五章 主持人的性别研究与社会性别理论119

第一节 主持人性别研究的理论依据121

第二节 主持人的媒介生态环境123

（一）西方文化视野下的主持人生存124

（二）东方文化背景对主持人生存的影响126

第三节 主持人性别与受众的关系127

第四节 主持人与传媒发展132

（一）媒介的影响力133

（二）主持人的影响力136