图书介绍

营销大未来 变革公共行为的方略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销大未来 变革公共行为的方略
  • （美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（菲）埃迪尤阿多·罗伯托（Eduardo Roberto）著；俞利军，邹丽译 著
  • 出版社： 北京：华夏出版社
  • ISBN：7508018915
  • 出版时间：1999
  • 标注页数：384页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：398页
  • 主题词：

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图书目录

前言1

致谢1

第一篇 认识社会营销3

第1章 变革公共行为之社会运动的性质及作用3

第2章 实现社会变革的社会营销方法25

第3章 社会营销调研61

第二篇 分析社会营销环境79

第4章 勘测社会营销环境79

第5章 分析目标接受者的行为93

第6章 分析社会产品的传播123

第三篇 制定社会营销方案145

第7章 设计社会产品145

第8章 将社会产品送达目标接受者：分销渠道169

第9章 控制接受成本181

第10章 大众传播促销产品198

第11章 选择性传播促销222

第12章 进行人际传播促销232

第13章 激发目标接受者采取行动252

第14章 设法交付服务并使目标接受者满意263

第15章 调动影响集团275

第四篇 管理社会营销291

第16章 制定社会营销计划291

第17章 组织并实施社会营销计划310

第18章 监控社会营销项目335

第19章 评估社会营销项目355

后记383

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