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绪论1

第一节 时代呼唤商品美学3

第二节 商品美学研究的对象、范围10

第三节 商品美学的研究方法12

第一篇 商品美学总论16

第一章 美学基本理论16

第一节 美学的历史16

第二节 什么是美19

第三节 美是一种特殊的精神价值25

第四节 审美价值的产生29

第五节 审美价值的层次30

第六节 审美价值的类型33

第七节 美的存在领域41

第八节 审美主体47

第二章 商品美学总论51

第一节 人与商品的审美关系51

第二节 商品美的本质58

第三节 商品的审美价值与经济价值61

第四节 商品美属于实用艺术美73

第二篇 商品的美84

第三章 各类商品的美84

第一节 工业制品类商品的美85

第二节 手工工艺类商品的美96

第三节 纺织类商品的美106

第四节 服饰类商品的美121

第五节 食品类商品的美142

第六节 包装装璜类商品的美158

第四章 商品美的特征170

第一节 商品美的可感性与丰富性170

第二节 商品美的新颖性与时尚性173

第三节 商品的两种价值的统一与两种审美成分的统一177

第四节 材料技术对商品美具有重要影响181

第五章 商品美的创造185

第一节 商品美创造的原则185

第二节 商品美创造的要求191

第三篇 营销宣传美学208

第六章 商品营销中的美208

第一节 营销行为的美208

第二节 营业员的营销艺术和美学修养211

第七章 商品营销宣传美学232

第一节 广告艺术的美232

第二节 橱窗艺术的美256

第三节 品牌、商标和企业形象的美270

第四节 营销环境的美283

第四篇 商品的美感292

第八章 商品的美感292

第一节 商品美感的特征293

第二节 商品审美活动中的心理因素及其在商品审美和营销中的应用300

第九章 商品的审美规律321

第一节 商品审美观照的非静观性321

第二节 商品审美受功利目的的制约326

第三节 商品审美受三重因素影响331

第四节 商品审美主要通过陶情冶性来实现337

第五节 商品审美由快感到美感的过程343

第六节 商品审美个体与群体的统一349

第七节 商品审美趣味的时尚性354

第五篇 审美消费与美育364

第十章 商品审美观念的演变364

第一节 商品审美观念的演变与发展364

第二节 现代商品审美观念378

第三节 促使商品审美观念发展演变的主要因素385

第十一章 商品审美的欣赏和判断391

第一节 商品审美欣赏和判断的标准391

第二节 商品审美消费的共性与个性397

第十二章 商品的审美教育408

第一节 商品美育的内容与意义409

第二节 商品美育的途径419

后记427