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第一章 互联网患维模式下的新媒体1

第一节 互联网时代与互联网思维1

一、互联网时代的变化1

二、看互联网思维3

三、互联网思维冲击带来的影响5

第二节 互联网时代背景下的新媒体7

一、新媒体的表现形式及格局7

二、新媒体产品的创新10

第三节 互联网思维下的媒体平台13

一、FOR模型的针对性研究13

二、The Verge的新媒体创新15

三、Platisher平台型的新媒体17

第四节 与电影合作的新媒体20

一、互联网+电影制作20

二、网络自制剧22

第二章 新媒体与新媒体产业27

第一节 新媒体与“旧”媒体的变奏27

一、新媒体与旧媒体27

二、传统媒体的涅槃之路28

三、新媒体的优势32

四、新媒体的融合性33

第二节 新媒体与社会舆情34

一、“庙堂”媒体与舆论引导力34

二、草根媒体与“微观政治”37

第三节 新媒体产业的现象与机理41

一、新媒体产业：全球传媒与中国机遇41

二、数字生存：新媒体与新媒体职业44

三、新媒体产业发展的几个关键问题46

第四节 网络媒体产业48

一、网络媒体产业述要48

二、门户网站50

三、搜索力经济51

第五节 移动互联网产业55

一、移动互联网发展背景与产业现状55

二、移动互联网产业格局与商业营收模式58

第三章 新媒体与文化艺术产业63

第一节 新媒体与文化艺术产业的互动63

一、我国文化艺术产业发展的问题63

二、新媒体与文化艺术产业结合的新图景64

三、新媒体与文化艺术产业结合发展的阶段67

第二节 新媒体与视像类文化艺术产业创新73

一、新媒体促进视像类文化艺术产业的发展73

二、新媒体与视像类文化艺术产业创新的关系78

第三节 新媒体与听象类文化艺术产业创新84

一、新媒体对促进听象类文化艺术产业发展的作用84

二、新媒体与听象类文化艺术产业的创新关系88

第四节 新媒体与心象类文化艺术产业创新92

一、新媒体与心象类文化艺术传播方式的变革92

二、新媒体与心象类文化艺术产业创新的关系96

第四章 互联网+新媒体运营模式103

第一节 互联网时代的媒体新势力103

一、解读新媒体的“新”103

二、新媒体的变革突破106

三、新媒体的未来趋势108

第二节 探索新媒体平台盈利模式110

一、各类新媒体平台的盈利模式110

二、国内外新媒体平台的盈利模式114

第三节 全方位解读新媒体运营模式117

一、新媒体运营策略117

二、自媒体运营策略122

三、新闻APP运营策略127

四、移动互联网时代的企业媒体运营策略132

第四节 新媒体营销攻略134

一、新媒体营销的优势134

二、自媒体营销策略137

三、APP广告营销策略141

四、多屏时代的移动营销策略144

第五章 传统媒体与新媒体融合下个性化——以iPad为例147

第一节 iPad对旧媒体的补救147

一、传统印刷媒体的不足与iPad补救147

二、传统电子媒体的不足与iPad补救150

第二节 iPad媒介化延伸151

一、iPad的媒介人性化151

二、iPad的再现自然化154

三、iPad的使用人本化156

第三节 iPad与人的异化159

一、媒介技术文化的变迁159

二、媒介依存论与人的异化163

三、iPad依存与人的异化165

第四节 iPad作为人性化媒介的新起点167

一、iPad热潮与平板媒介之进化167

二、iPad媒体运营实践之反思168

三、iPad媒体未来发展之判断170

四、iPad与媒体融合之未来171

第六章 新媒体的融合与发展173

第一节 融合发展的表现173

一、微传播——一种新的主流传播173

二、新媒体产品——研发思路与规律176

三、微用户——融合方可澎湃178

第二节 融合发展的策略180

一、融合环境下的中国报纸转型180

二、新媒体环境下的报纸品牌推广182

三、网络广播电视台的内容建设185

第三节 融合互动的创新188

一、社会化媒体环境下报纸与微博的互动188

二、微博在报纸融合发展中的作用190

第四节 融合发展的未来192

一、面向媒体融合的新闻传播教育变革192

二、媒体融合下传统媒体人的媒介素养195

参考文献199