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第1章 移动互联网的魔力1

1.1 中国移动互联网的发展概况3

1.1.1 移动互联网用户规模持续扩大3

1.1.2 移动网络接入提速加快5

1.1.3 移动智能终端爆发式增长6

1.1.4 移动应用规模和应用深度空前7

1.1.5 移动互联网市场规模稳步增长7

1.2 中国移动互联网市场发展特征8

1.2.1 互联网业务移动化迁移全面展开8

1.2.2 应用软件（商店）无所不包，更加贴近社会生活实践9

1.2.3 移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革9

1.2.4 移动互联网与传统行业融合，催生新的应用模式10

1.2.5 移动互联网商业模式多样化，细分市场将持续发力11

1.3 移动互联网所带来的新商机12

1.3.1 移动互联网的商业模式类型12

1.3.2 移动互联网商业产业链15

1.3.3 移动互联网常见的收费模式17

第2章 微信18

2.1 微信的相关概念19

2.2 微信的功能介绍20

2.2.1 基本功能20

2.2.2 其他功能39

2.3 微信公众平台41

2.3.1 微信公众平台的概念42

2.3.2 微信公众平台注册45

2.3.3 微信公众平台注册运营53

2.4 微信营销，这么玩才赚钱80

2.4.1 确定微信营销的目的81

2.4.2 微信平台吸引粉丝的技巧82

2.4.3 企业如何借助微信平台布局移动电商98

2.5 微信营销效果评估116

第3章 二维码121

3.1 二维码概念122

3.1.1 二维码相关知识122

3.1.2 二维码的种类123

3.1.3 二维码的特点124

3.1.4 二维码的应用127

3.2 二维码的制作129

3.3 如何利用二维码产生效益133

第4章 O2O营销144

4.1 O2O相关概念145

4.2 如何开展O2O150

第5章 移动社交161

5.1 移动社交媒体的概念162

5.2 企业如何利用移动社交媒体166

5.2.1 建立目标166

5.2.2 确定目标客户在哪里168

5.2.3 描述影响力169

5.2.4 职责描述170

5.2.5 建立属于你的社交频道171

5.2.6 制定一个内容更新计划171

5.2.7 创建内容策略172

5.2.8 做好社交媒体优化174

5.3 移动社交的效果评估176

第6章 移动电商178

6.1 移动电商的相关概念179

6.2 微店的运营181

6.2.1 客户开发模式182

6.2.2 微店电商运营模式200

第7章 移动阅读230

7.1 移动阅读概念231

7.2 手机报232

7.3 电子书营销233

7.4 APP阅读应用234

7.5 阅读类WEB应用235

7.6 移动阅读营销239

第8章 移动视频241

8.1 移动视频的概念242

8.2 常见的移动视频类型243

8.3 微视操作流程244

8.4 微视营销251

第9章 其他移动互联网应用253

9.1 移动支付254

9.1.1 移动支付的概念254

9.1.2 移动支付产业链255

9.2 移动游戏257

9.2.1 移动游戏的定义257

9.2.2 移动游戏产业链258

9.2.3 移动游戏商业模式259

9.2.4 移动游戏营销259

9.3 移动应用广告260

9.3.1 移动广告的概念260

9.3.2 移动广告的形态262

9.3.3 移动应用广告的困境263

9.4 移动搜索265

9.4.1 移动搜索的概念265

9.4.2 移动搜索应用266

9.4.3 移动搜索与桌面搜索的区别268

9.4.4 移动搜索优化268

9.5 移动云端269

9.5.1 云端的概念269

9.5.2 云端特点269

附录 术语解释273