图书介绍

广告原理与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

金立其主编著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：7810446061
出版时间：2002
标注页数：302页
文件大小：11MB
文件页数：323页
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图书目录

第1章广告概说1

1.1 广告概述2

1.2 广告组织与运作15

典型案例35

小结48

复习思考题49

第2章广告理论50

2.1 广告背景知识51

2.2 广告理论56

典型案例66

小结72

复习思考题73

第3章广告调查74

3.1 广告市场调查75

3.2 广告媒体调查84

3.3 广告效果调查88

3.4 广告调查技术92

典型案例101

小结111

复习思考题112

第4章广告策划113

4.1 广告战略策划114

4.2 广告主题策划131

4.3 广告预算139

典型案例147

小结148

复习思考题149

第5章广告创意151

5.1 广告创意概述152

5.2 广告创意过程159

5.3 广告创意的方法和策略169

典型案例183

小结190

复习思考题191

第6章广告表现192

6.1 广告表现的法则和形式193

6.2 广告表现的战略和技巧198

典型案例211

小结220

复习思考题221

第7章广告策略222

7.1 广告产品策略223

7.2 广告市场策略229

7.3 广告区域和广告时机策略233

7.4 广告媒体策略240

典型案例246

小结248

复习思考题249

第8章广告文案250

8.1 广告策划书251

8.2 广告作品269

8.3 广告媒体计划书282

典型案例285

小结291

复习思考题292

附录：中华人民共和国广告法293