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第1章 处世哲学：大度做人，坦荡做事2

办企业，先学会做人2

记住别人的好，忘记别人的坏4

上当不是别人太狡猾，而是自己太贪7

放低自己，抬高别人11

勇于承认错误，不为面子活受罪14

不要在乎别人说什么18

豁达为人，赢得好人缘22

第2章 成败哲学：在壮大与跌倒中成长26

欲望越大，离成功越近26

不要沉溺于所谓的成功里29

有激情的人才有可能成功33

有志者事竟成：第三次高考终于成功37

有理想的人才能成功41

坚信自己能成功是成功的保障45

用委屈撑大自己的胸怀48

成功的本质在于做了什么，经历了什么52

第3章 目标哲学：坚持理想，永不放弃58

有时候死扛下去总会有成功的机会58

像坚持初恋一样坚持理想62

坚持到最后就会赢66

敢想敢做，不要说“不可能”69

99次的创业失败，换来一次成功72

让目标助人成功76

假如放弃，或者不专注，将无以作为79

第4章 团队哲学：没有人能挖走我的团队86

只要有这帮人在，做什么都能成功86

在奔跑过程中，一定会有人掉下来89

危机袭来，凝聚人心共渡难关94

“快乐”，文化铸就优秀团队99

以情感凝聚人心，打造特别能战斗的团队103

“雅巴””联姻：合作铸就双赢107

第5章 经营哲学：淘宝三年不赢利112

经营企业就是经营人心112

招牌取胜：“阿里巴巴”的由来115

经营企业，诚信为本119

做生意不能靠关系、耍小聪明124

掌握技巧，巧妙言谈127

独具慧眼，发现商机132

拉金庸、克林顿等名人做大旗136

与风险共舞：有勇气才有收获140

第6章 执行哲学：三流的想法，一流的执行146

光有好想法不行，还需要有一流的执行水平146

完善制度，提高执行力149

读书少没关系，就怕不读社会这本“书”153

适时出击，别让机会溜走158

全力以赴，实践自己的理想161

现在、立刻、马上！166

第7章 竞争哲学：商场如战场，但不是战场172

用马云速度赢得对手172

没有竞争对手令人可怕175

潜心修炼，等有了实力再叫板178

碰到竞争对手，该做的不是挑战而是弥补183

找准软肋，攻击对方187

关注竞争对手，不如找学习榜样191

第8章 用人哲学：别把飞机引擎装在拖拉机上198

创办伟大的公司要靠员工，而非“头”198

用人最大的突破在于信任202

人尽其才：别把飞机引擎装在拖拉机上205

不靠高薪留人，靠相互信任留人209

有才无德的人，坚决不用213

一个男人的才华往往与容貌成反比216

用领导个人魅力吸引人才220

给应届毕业生一次机会224

第9章 战略哲学：阿里巴巴不败之根本232

拒绝盲目，不做没把握的事232

不需要优秀的理念，只要脚踏实地的结果235

改变角度：马云的“倒立”思维240

忍耐：小不忍则乱大谋243

以变应万变：在变化中求生存247

一个错误的决定比没有决定强252

第10章 管理哲学：阿里巴巴要活80年256

不可忽略的激励作用256

建立企业感恩文化261

授权：领导是通过别人拿成果264

重视员工，培训为主268

压力由自己扛，不应传给员工272

留住人才：别让“雷锋”穿补丁衣服上街278

建立员工认同的企业文化281

阿里巴巴和员工一起成长285

第11章财富哲学：马云“财散人聚”的财富价值观290

永远不把赚钱作为人生第一目标290

财散人聚，要懂得分享成果292

小钱也是钱，别拿5分硬币不当钱296

先赚小钱，再赚大钱300

想赚钱就应该把钱看轻303

挫折等同于财富306

附录：311

一、马云大事记311

二、马云在宁波的一次演讲313

三、马云在平安夜的演讲（节选）323

四、马云对雅虎员工的精彩演讲327