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第一章 影响力营销概述2

第一节 “影响力”——媒体价值的核心2

一、“媒体影响力”的发生机制2

引言 品牌化与影响力2

二、我国媒体影响力的发展历史7

三、媒体影响力的作用9

第二节 媒体影响力的理论脉络15

一、从“注意力经济”到“影响力经济”15

二、从大众传播学角度解读媒体影响力17

三、从媒体的品牌角度探讨媒体影响力20

一、“影响力营销”提出的时代背景23

第三节 媒体经营进入“影响力营销”时代23

二、影响力营销的现实环境28

第四节 专题研讨34

第四次 浪潮下的影响力营销34

第二章 电视媒体价值及其影响力的评估40

第一节 电视媒体价值评估体系的发展40

一、以覆盖率为基础的评估体系——媒体角度的单向评价42

二、以收视率为基础的评估体系——海外标准的引入44

三、以满意度为基础的评估体系——受众的态度分析47

四、以影响力为基础的评估体系50

一、媒体资源54

第二节 媒体影响力的构成要素54

二、受众资源58

第三节 专题研讨61

媒体影响力的定性研究61

电视媒体影响力评估66

第三章 媒体影响力生存法则78

第一节 提升电视媒体影响力78

一、政策与实力：铸就影响力的基础79

二、定位：成就特色影响力81

三、节目：影响力的终极体现88

第二节 营销影响力92

一、电视媒体消费者：影响力营销的关键93

二、影响力营销实施战略96

第三节 专题研讨102

媒体影响力的营销学分析与提升媒体影响力的营销战略102

强力品牌媒体的创建与媒体的影响力113

从企业价值链角度思考媒体影响力120

影响力、媒体广告经营的“撑杆跳”126

第四节 “影响力生存”经典案例131

案例1 成就强势影响力——中央电视台131

案例2 电视麻辣烫——重庆电视台区域特色定位139

第四章 媒体影响力与品牌塑造144

第一节 客户对媒体影响力的需求144

一、多元化的目标受众145

二、大众消费品的品牌建设147

三、更高的投入产出比149

四、寻找与自己匹配的媒体影响力平台151

五、优势媒体产生巨大的推动力152

第二节 客户对媒体影响力的运用155

一、 品牌传播在品牌塑造过程中的作用155

二、品牌传播与媒体影响力的关系166

三、企业产品品牌与媒体品牌整合中存在的问题及成因171

四、企业产品品牌与媒体品牌有效整合的对策174

第三节 强势媒体影响力的广告效果180

一、增加消费者对广告品牌的信任（让消费者放心）183

二、促使经销商对广告企业竭尽全力（让经销商尽心）187

三、增加投资者对广告企业的信心189

四、加强企业内部员工的凝聚力（凝聚员工丹心）192

五、促使政府有关部门重视关心企业（促使政府关心）195

六、提高产业链中合作者的合作意愿（增强合作者热心）198

七、让外部人才对广告企业产生向往（让外部人才倾心）202

第四节 专题研讨205

弱势品牌如何利用媒体的“背书”效应205

第五章 影响力营销经典案例212

第一节 强强联合，强者愈强212

案例1 宝洁：垄断性占有强影响力媒体资源212

点评216

案例2 娃哈哈：高举高打大战告捷220

点评223

第二节 借助强势媒体，品牌快速成长225

案例3 蒙牛“狂奔”的秘密225

点评231

案例4 好记星：两年做到25亿232

点评240

第三节 巧用特殊事件，提升品牌形象242

案例5 海尔：“变现”央视影响力的高手242

点评247

案例6 昆仑润滑油：结盟央视成就高端品牌248

点评253

第四节 借势发力，激活品牌资产254

案例7 华龙：依托央视，二次创业254

点评262

案例8 隆力奇：广告发力，激活整个品牌资产链条263

点评268

第五节 敢于第一个吃螃蟹，成就消费者心目中第一品牌269

案例9 曲美：强势传播催生家具业第一品牌269

点评274

案例10 统一润滑油：高端媒体策略成功品牌突围276

点评282

参考文献283