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目录1

第一章 创新：知识经济时代企业经营的灵魂1

第一节 人类正在步入知识经济时代1

一、知识经济的概念及特点2

二、知识经济兴起的原因6

三、知识经济时代的特征11

第二节　创新：知识经济的灵魂17

一、创新的含义17

二、创新的特性24

三、创新的类型38

第三节　创新：企业进步的原动力42

一、创新过程分析43

二、创新过程模型47

三、创新过程的一体化53

四、创新成功的关键因素57

第二章　创意思维60

——创新管理的思维法则60

第一节 创意思维：创新的智慧源泉60

一、对经验思维的扬弃61

二、思维的超越性与创意思维66

三、创意能改变世界73

第二节　创意思维原理及运行81

一、创意思维的对象83

二、创意思维的主体87

三、创意思维的运行92

第三节 企业经营实践中的创意思维及其训练96

一、企业经营实践中的创意思维97

二、创意思维的训练104

第三章　深谋远虑107

——企业超常规战略谋划107

第一节　企业战略谋划导论108

一、战略谋划的本质特征及其作用108

二、战略谋划的四大要素111

三、战略内容体系116

第二节　企业战略态势的选择119

一、稳定型战略119

二、增长型战略122

三、紧缩型战略125

四、混合型战略129

五、战略选择的方法与技术132

一、位次竞争战略140

第三节　居于行业不同竞争位置的战略选择140

二、后发企业的竞争战略143

三、进攻战略——瞄准出头鸟146

四、防御战略——迎接挑战者156

第四章　智慧化经营168

——企业经营方式的变革168

第一节　多样化——经营方式的变革之一169

一、多样化战略分析169

二、产品多样化与产业多样化175

第二节 资本化——经营方式的变革之二181

一、资本运营的内涵与特征181

二、资本运营的核心：企业兼并与企业收购188

三、金融资本运营——企业超速发展的利器195

一、网络化——新的世界观202

第三节 网络化——企业经营方式变革之三202

二、网络的运作204

第五章　腾飞的羽翼211

——企业的技术创新211

第一节 技术创新：企业腾飞的羽翼211

一、技术创新的本质与特征211

二、实施技术创新的战略意义217

三、技术创新的全球化趋势218

第二节 企业技术创新的机制与模式224

一、企业技术创新的机制224

二、技术创新的主要模式227

第三节　影响企业技术创新成败的因素236

一、技术创新成功的因素236

二、技术创新失败的因素246

三、跨越技术追赶陷阱250

第六章　领先法则255

——企业的产品创新255

第一节 产品创新：企业生存与发展的根本255

一、产品创新的重要意义255

二、新产品开发的困境271

第二节 工业设计与新产品开发策略、技巧273

一、工业设计——商品高附加值开发273

二、新产品开发策略284

三、产品创新技巧287

第三节 产品创新的未来方向293

一、开发绿色产品293

二、开发智能性产品294

——企业营销创新300

第七章　卖品牌胜于卖产品300

第一节 营销、营销管理及发展潮流301

一、营销及营销管理301

二、市场营销与系统思维308

三、营销的致胜武器——蓝契斯特法则311

四、大市场营销——营销新潮流314

第二节 市场营销的战略与策略319

一、小企业的营销战略319

二、市场营销创新战略323

三、市场营销策略的新发展326

第三节 品牌营销330

一、品牌的性质、特征与功能330

二、名牌：企业成功营销的筹码334

第四节 营销创新的发展方向343

一、绿色营销344

二、无店铺售卖349

三、网上营销355

第八章　CI导入362

——企业形象的创新362

第一节　CI导入：企业成功进入市场的重要策略362

一、时代的呼唤：塑造良好的鲜明的企业形象362

二、CI理论模式与组成系统373

三、实施CI战略：我国企业发展的内在要求386

第二节　企业形象策划设计创新393

一、企业形象策划393

二、企业形象设计的创新404

三、企业形象的应变策略415