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第一章 历史观：设计的文明1

第一节 设计史：映照生活的历史1

第二节 设计之变：风格与时代4

一、视觉媒介与图像传播4

二、机器美学与设计创新12

第三节 设计的类型化与专业化14

一、告别手工业时代15

二、工业革命的现代性15

三、设计的独立与细分16

第二章 华夏设计之渊源19

第一节 原始造物之美19

一、石器19

二、陶器19

第二节 春秋至东汉21

一、原始包装与广告21

二、“幌子”与“简帛”22

三、纸之于商业美术23

四、器物之美23

第三节 唐代：开元盛世26

一、印刷的意义27

二、雕印和商贸的兴起27

三、器物之美28

第四节 宋代：商业文化的温床31

一、广告和包装31

二、年画33

三、器物之美34

第五节 明代：繁荣之后的起落36

一、雕印、套版、彩印日臻精湛36

二、为商业的技术和美术37

三、器物之美39

第六节 清代：被殖民与近代化41

一、“南桃北柳”年画兴41

二、开埠与洋货入侵42

三、器物之美44

第七节 民国：危机与变革46

一、西风东渐46

二、月份牌与近代广告48

三、设计救国50

第三章 欧洲前夜：现代设计的端倪53

第一节 艺术与手工艺运动53

第二节 新艺术运动56

第三节 装饰艺术运动64

第四节 新世纪的艺术震撼66

一、现代艺术的先锋66

二、现代艺术与现代设计74

第四章 理想主义与理性设计76

第一节 新造型语言76

一、现代主义的序曲76

二、俄国构成主义82

三、荷兰风格派85

第二节 包豪斯87

一、理想与宣言87

二、走出乌托邦的设计教育89

三、先锋者的观念与设计91

四、理想的意义94

第三节 现代主义理性设计95

一、新版面与“瑞士风格”95

二、现代主义设计的理性意识99

第五章 商业至上：设计与经营104

第一节 “美国世纪”的设计崛起104

一、新移民的设计“外力”104

二、纽约派与表现主义版面设计106

三、新广告设计观110

第二节 美国特色：工业设计职业化111

第三节 形象识别与系统设计115

一、形象系统的设计开端115

二、成熟期的企业形象设计118

三、系统设计的思想120

第六章 丰裕社会的设计转型122

第一节 国际主义风格在美国122

第二节 概念形象海报124

一、波兰招贴124

二、美国“图钉”设计127

三、德国视觉诗人128

四、古巴革命海报130

第三节 战后各国的设计发展132

一、意大利设计的人文主义132

二、德国新理性主义设计135

三、斯堪的纳维亚国家137

四、日本设计的崛起138

第七章 观念主导：后现代设计142

第一节 现代之后的反文化浪潮142

一、消费时代的反文化观念142

二、波普设计的反叛意识144

第二节 后现代的立场与视野146

一、后现代思潮与趋向146

二、对后现代之“后”的界定148

第三节 后现代设计的观念与形式151

一、从现代主义到后现代主义的过渡151

二、后现代设计的探索153

三、后现代广告设计156

主要参考书目161

后记163

新石器时代的彩陶3

丹麦哥本哈根某建筑外墙的超平面广告3

象形符号是人类早期传情达意的方式5

古埃及石碑上的文字和插图5

《巴黎的报贩》（法国）6

费城公报招贴6

《战舰在1905》电影海报设计（前苏联）7

“现代之家”装饰店海报（法国）8

通往十月之路9

古巴海报10

Beatles专辑《佩珀中士的孤独之心俱乐部》封套11

《巴巴瑞拉》电影海报11

电影《2001遨游太空》中的空间站12

《发动机制造厂》（俄国）13

格罗佩斯设计的Fagus工厂建筑体现出现代主义设计理念14

罗维设计的“水滴”流线造型的不锈钢削铅笔刀14

格罗佩斯设计的长椅17

贝伦斯为AEG设计建筑17

彩陶鲵鱼纺瓶、陶鬲、彩陶壶20

舞蹈纹陶盆、鹳鱼石斧彩陶瓮、鱼纹彩陶盆20

天然包装21

人面纹青铜方鼎、司母戊方鼎24

蟠虺纹铜尊盘、青铜饕餮纹24

长信宫灯25

云纹漆钫26

汉代漆器26

西汉丝织品图案26

转轮排字盘模型27

《金刚经》扉页画28

越窑青瓷直颈瓶、青釉八角瓶（唐）29

唐三彩骆驼载乐俑29

舞马御杯银壶（唐）30

《清明上河图》（局部）31

“济南刘家功夫针铺”的雕印铜版（北宋）32

“门神”是年画中最早的祈福避祸的形象34

汝窑碗（宋）34

哥窑八方贯耳扁瓶（宋）35

《本草纲目》插图“田家乐”37

《西厢记》插图，北京书肆岳家刻本（明）37

《水浒》插图，画面中有时间次序和连续故事（明）38

年画《春牛图》（山西新绛，明末）39

青花缠枝黄蜀葵纹盘（明成化）、青花五彩鱼藻纹罐（明嘉靖）39

斗彩鸡缸杯（明成化）40

黄花梨矮背南官帽椅、圈椅、圆后背交椅（明）41

杨柳青年画《三星图》42

天桥影院43

“霍尼曼”茶叶展示卡，LyonsTetley44

粉彩九桃纹球瓶（清乾隆）45

珐琅彩缠枝牡丹纹碗（清康熙）45

渔樵问答（泥人张）46

舶来品广告体现的时尚生活47

柯达胶卷广告48

华品烟草股份有限公司月份牌广告49

药品广告颂扬传统孝道50

鲁迅、郁达夫等人介绍的弗朗斯麦绥莱勒的木刻作品51

插画设计《莫里斯的图案与肖像》（英国）54

《呼啸平原的故事》扉页54

《霍恩的城市教堂》书籍扉页55

红屋的室内设计55

红屋的外观55

手工银器56

长柄银锅56

吉玛德设计的巴黎地铁入口和字样已成为经典的新艺术风格57

感冒药广告（法国）57

JOB香烟广告58

戏剧演出海报58

为王尔德的剧作《莎乐美》设计的插图58

歌剧《堂吉诃德》海报59

特鲁朋公司广告59

霍塔住宅内部设计59

米拉公寓60

圣家族教堂60

赖特早期设计的灯具61

格拉斯哥艺术学院展览海报62

格拉斯哥艺术学院建筑立面62

“分离派”展览海报63

维也纳分离派宫63

贝伦斯为AEG设计的电风扇63

贝伦斯为AEG设计的产品海报64

俄罗斯的舞美及服装设计的装饰性65

PaulPoiret设计的女装65

装饰艺术风格的标志性建筑：帝国大厦66

毕加索《亚威农少女》是标志立体主义风格的第一幅绘画作品67

勃拉克的立体主义绘画作品68

马利涅蒂的“自由之诗”69

阿波里奈尔的诗：《天空下着雨》70

未来主义的速度和“噪声”70

达达艺术第一次展览招贴71

达达派“信手拈来”的诗行71

柏林Merz杂志72

超现实作品《被穿透的时间》73

VOGUG杂志封面73

超现实主义作品《记忆的永恒》74

达利设计的MaeWest唇型沙发74

3riester火柴公司海报77

Stiller鞋的招贴77

奥迪汽车广告77

德国炮兵征兵招贴78

1936年柏林奥运会招贴78

法国的战争公债募捐海报79

英国征兵招贴79

美国征兵招贴79

伦敦地铁海报80

南方铁路NORD特快招贴81

《名利场》杂志封面81

纽约世界博览会海报81

旅游招贴82

《改造莫斯科》海报83

至上主义绘画83

书籍封面84

展览招贴84

《一个帝国的崩溃》电影海报85

版面设计、拼贴画与摄影的实验85

构成主义代表人物塔特林的“国际塔”和风格派代表人物蒙德里安的“构成”相辉映85

红蓝椅子86

《风格》杂志封面87

历史瞬间：包豪斯的大师们合影88

包豪斯设计的玩具89

可供标准化批量生产的椅子89

魏玛时期包豪斯作品展海报90

海报设计91

餐具设计91

纳吉的先锋摄影造型93

纳吉负责设计的包豪斯丛书封面93

纳吉负责设计的包豪斯丛书封面93

魏玛时期包豪斯作品展海报94

包豪斯校舍95

DieHose电影海报96

产品目录页设计96

阿根廷抽象艺术画册封面97

瑞士旅游海报97

新无衬线字体在瑞士海报中的运用98

芭蕾舞剧《吉赛尔》海报99

公益广告系列99

萨瓦公寓100

朗香教堂101

LeCorbusier的城市规划构想101

巴塞罗那椅102

落水别墅102

纽约古根海姆博物馆102

躺椅设计103

广告样本“AuxTroisQuartieris”封面105

《财富》杂志封面105

联邦艺术规划项目海报106

中央邮局海报106

《第二个人》书籍封面设计107

海报设计107

电影《金臂人》海报108

版式设计108

抽象表现主义大师波洛克的作品109

完全利用字体作为图形符号的反战招贴109

贝尔电话广告110

“享受属于你的日子”妇女节 广告110

Esguire杂志封面111

柯达相机112

贝尔300型电话机113

RaymondLoewy登上《时代》周刊封面113

RaymondLoewy设计事务所的企业标志114

幸运牌香烟包装设计114

可口可乐饮料机114

厄尔设计的汽车114

新伦敦地铁系统图116

Olivetti打字机海报117

CBS建筑外墙117

CBS标志设计117

CBS“SayEye”节 目片头118

IBM形象广告119

IBM标志119

AT&T标志119

慕尼黑奥运会比赛项目标识120

国际通用图形符号121

VOGUE杂志封面的时尚效应122

西格莱姆大厦123

英国政治招贴：《以前失败的男人》124

“反污染”概念形象招贴设计125

波兰解放战争10周年纪念海报125

马戏演出海报设计126

超现实主义图形隐喻126

美国“图钉”设计的邮政广告127

鲍勃迪伦演唱会海报128

抨击美国出兵越南的反战海报128

《时代》周刊封面129

电子摇滚乐手JimiHendrix音乐会海报129

费舍出版社海报设计130

《哈姆雷特》戏剧海报130

《奥赛罗》戏剧海报130

书籍海报：《知识意味着什么》131

描绘古巴英雄的海报131

“为反抗压迫而斗争”主题海报设计132

意大利50年代设计投产的小型摩托车133

domus“室内设计”专辑封面134

domus椅子”专辑封面134

Olivetti打字机134

Spulga椅135

Braun产品136

便携式收音机137

PHArchichoke吊灯137

中国椅子138

Pongo花瓶138

《日本歌舞伎》海报139

环保公益广告140

日本冲绳海洋博览会海报140

索尼TC50盒式录音机141

索尼电视机141

狂放不羁、自我宣泄的招贴设计143

反对吸烟广告：“生活是如此美好”143

“格拉普斯”工作室的设计144

汉密尔顿充满预言的拼贴画：“是什么使今天的家庭如此别致，如此动人？”144

安迪沃霍尔德波普作品《复制玛丽莲梦露》145

《英国平面设计荟萃》设计145

包装设计里的波普风146

“我消费，我存在。”147

PINKFLOYD音乐封套148

PINKFLOYD音乐封套148

阶段分析简图148

波普风格的“Beatles”海报150

前卫艺术的后现代表现意识151

RobertVenturi为母亲设计的住宅152

人形躺椅153

美国旅游海报：《波音747》153

诞海报154

超平面设计：曼哈顿JobLot贸易公司大楼墙饰154

“超平面设计”在室内空间的表现154

孟菲斯卡通书架155

解构主义建筑——布拉格尼德兰大厦156

卢浮宫前玻璃金字塔，贝聿铭156

榨汁器设计156

意识形态广告“没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。”157

KOOKAI广告文案：“没有女人的世界会是什么？”158

Archigram小组合作项目“未来之城”159