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第1章　广告创意人的素质1

国内广告人的现状3

全球化时代广告创意人的素质6

名人眼中广告创意人应有的素质11

第2章　广告创意所不能忽视的中国文化心理15

广告创意与文化背景17

中国传统文化的特征20

现代广告的人文品格34

广告创意与中国文化特征42

第3章　不同寻常的好广告49

它富有创意51

它与消费者对话56

它提供利益诉求点61

它有一个闪光点63

它即使沉默，消费者也懂65

它有文化68

第4章　广告好看缘何不等于产品好卖71

它高高在上，只想拿大奖73

它与客户的广告动机错位75

它只改变消费者的态度76

它与大众消费能力脱节81

它居然敢全球通用而不本土化82

第5章　创意来自哪儿85

创意究竟是什么？ 87

创意源自于商品名称或者商标？ 88

创意源自于向榜样学习？ 89

创意源自于产品的制作方式？ 90

创意源自于产品的产地？ 91

创意源自于产品的功能？ 91

创意源自于日常生活？ 94

创意源自于缺少产品的后果？ 95

创意还可以源自于哪里？ 96

第6章　创意是这样练成的97

创意策略与指导思想99

广告目标108

广告调查112

广告计划118

广告策划书125

广告创意过程144

创意思维方法146

第7章　赋予广告灵魂的创意法则153

知名广告人谈创意法则155

李奥·贝纳的88条创意圣经167

比喻法则174

夸张法则174

联想法则176

想象法则185

立异法则188

游戏法则188

玩笑法则189

解构法则190

疯癫法则190

震慑法则192

激将法则193

文字法则193

混合法则194

对比法则195

讲故事法则196

新角度法则197

重组思考法则198

组合元素法则200

不用文案法则204

无中生有法则205

名人效应法则207

产品百变法则208

寄情于景法则210

妙语新编法则212

借用他物法则213

侧面烘托法则217

自相矛盾法则220

宣扬情感法则221

冷嘲热讽法则223

颠倒顺序法则224

歪打正着法则225

第8章　广告创意营销与受众心理把握229

目标顾客的心理分析231

目标沟通238

定位沟通242

全方位创意营销246

中国八大经典广告案例257

第9章　不同类型广告的创意修炼263

上帝也在看广告265

如何创作出好的电视广告？ 272

如何创作出好的广播广告？ 279

如何创作出好的零售／报纸广告？ 287

如何创作好的户外广告？ 290

如何创作好的社区广告？ 293

如何创作好的平面广告？ 295

如何写出好的广告语？ 300

如何写出好的广告文案？ 307