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原理篇1

第一章 导言1

第一节 农业发展与农业推广1

一、农业发展过程1

二、农业发展系统3

三、农业推广工作类型6

四、农业推广概念的界定8

第二节 国内外农业推广的发展11

一、国外农业推广的发展11

二、我国古代和近代农业推广的发展17

三、新中国农业推广的发展22

四、我国台湾省农业推广的发展26

第三节 农业推广学的形成与发展30

一、农业推广学的形成和发展30

二、农业推广学的研究对象32

三、本书的体系和结构34

第二章 农民行为改变原理36

第一节 行为的产生及改变规律36

一、行为的含义及分类36

二、行为的产生38

三、行为的改变47

第二节 农民行为特点及影响改变的因素48

一、个体农民的行为特点48

二、群体农民的行为特点49

三、影响农民行为改变的因素53

第三节 农民行为的改变56

一、农民行为的改变方法57

二、农民行为的强制改变60

三、农民行为的自愿改变62

四、促使农民行为自愿改变的途径64

五、实现改变农民行为的环境分析68

第三章 农业推广教育原理70

第一节 农民心理特征的形成与发展70

一、人的心理实质70

二、农民的心理特征74

第二节 农业推广教育的原则和内容81

一、农业推广教育的基本原则81

二、农业推广教育的内容86

第三节 农业推广教育方式与过程89

一、农业推广教育的方式89

二、农民学习的特点92

三、农业推广教育活动的实施95

第四章 农业创新扩散原理98

第一节 创新采用及扩散的概念和特点98

一、创新的概念和发展98

二、创新采用的相关概念100

三、创新扩散的基本意义105

第二节 农业创新的采用规律107

一、农业创新的采用过程107

二、各类采用者采用过程各阶段的时间差异规律109

三、促进农业创新采用的途径112

第三节 农业创新的扩散规律115

一、农业创新的扩散过程115

二、农业创新扩散的特点119

三、不同条件下农业创新的扩散曲线121

四、农业创新扩散的影响因素123

五、进步农民策略127

第五章 农业信息系统原理130

第一节 系统论的基本概念和原理130

一、系统的概念130

二、系统的分类132

三、系统论的一般原理133

第二节 农业信息沟通138

一、农业信息沟通的要素138

二、农业信息沟通的模式144

三、农业信息沟通的障碍151

第三节 农业信息系统157

一、农业信息157

二、农业信息系统161

第六章 农业推广的市场营销原理175

第一节 农业推广中的市场175

一、市场的概念与作用175

二、农业生产资料市场177

三、农产品市场177

四、农业知识和信息市场182

第二节 农业推广的营销186

一、农业推广的给与取的方式及趋势186

二、农业推广的经营189

三、农业推广的营销组合192

第三节 农业推广的促销技巧196

一、农业推广促销的特点196

二、农业推广的促销技巧197

三、促销技巧的训练204

四、促销媒介205

五、恳谈211

实践篇215

第七章 农业推广组织215

第一节 组织与组织设计216

一、组织与组织目标216

二、农业推广组织类型217

三、组织设计原则222

第二节 国外农业推广组织的管理224

一、政府领导的农业推广组织体制224

二、政府和民间并存的组织体制226

三、民间领导的农业推广组织体制231

第三节 我国农业推广组织管理233

一、我国农业推广事业的发展与推广组织现状233

二、我国政府农业推广组织的运行236

三、各级农业推广机构及任务238

四、我国民间农业推广组织的发展241

第八章 农业推广人员247

第一节 农业推广人员的素质要求247

一、发达国家农业推广人员的基本素质要求247

二、我国农业推广人员的素质要求249

三、农业推广人员的素质结构254

第二节 农业推广人员的岗位职责256

一、各级农业推广人员的职责257

二、各类技术职务（职称）农业推广人员的职责260

三、农业推广人员的考核265

第三节 农业推广人员的培训266

一、职前培训267

二、在职培训270

第九章 农业推广方法278

第一节 我国农业推广方式278

一、按项目推广技术278

二、技术承包责任制方式279

三、技术、信息和经营服务相结合方式281

四、农业技术知识竞赛方式282

第二节 世界农业推广方式284

一、一般推广方式285

二、产品专业化推广方式285

三、培训和访问推广方式286

四、群众性推广方式286

五、项目推广方式287

六、农作系统开发推广方式288

七、费用分摊推广方式288

八、教育机构推广方式289

第三节 农业推广方法290

一、个别指导法290

二、集体指导法294

三、大众传播法300

四、农业推广方法的综合运用306

第十章 农业推广项目309

第一节 农业推广项目的确定309

一、农业推广项目的来源及选择原则309

二、农业推广项目申请前的准备311

三、农业推广项目确定的程序320

第二节 农业推广项目的实施325

一、农业推广项目的实施管理325

二、农业推广项目的总结和鉴定332

第十一章 农业推广技能340

第一节 农业推广的写作技能340

一、写作步骤341

二、农业推广论文与报告的写作342

三、农业推广公文的写作351

第二节 农业推广的演讲技能358

一、农业推广人员的语言要求359

二、农业推广人员的演讲366

三、演讲的临场发挥371

四、演讲的练习374

第十二章 农业推广评价376

第一节 农业推广评价的作用和原则376

一、农业推广评价的含义376

二、评价的作用377

三、评价的原则377

第二节 农业推广工作评价的步骤和方法379

一、评价的步骤379

二、评价的方法382

第三节 农业推广工作评价的内容和标准388

一、推广对象388

二、推广组织390

第四节 农业推广方法效果的评价392

一、农业推广方法效果评价的尺度392

二、农业推广方法效率分析393

附录一399

附录二405

附录三413

附录四417

参考文献419