图书介绍

现代市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李伟文主编；谭腾，李智毅副主编著
出版社：武汉：武汉大学出版社
ISBN：7307055732
出版时间：2007
标注页数：273页
文件大小：13MB
文件页数：283页
主题词：内贸理论方法

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图书目录

第一章　导论1

第一节　市场营销理论的缘起与研究内容1

第二节　市场和市场营销3

第三节　市场经营观5

第四节　21世纪市场营销的新特征14

复习训练题17

第二章　企业营销环境分析20

第一节　企业营销环境的含义和特点21

第二节　宏观环境因素分析22

第三节　微观环境因素分析28

第四节　市场营销环境分析的方法31

复习训练题37

第三章　企业营销市场分析40

第一节　影响顾客购买行为的因素40

第二节消费者市场分析48

第三节　组织市场分析54

复习训练题63

第四章　市场调查与预测66

第一节　市场营销信息系统66

第二节　市场调查69

第三节　市场预测80

复习训练题89

活动设计92

第五章目标市场选择策略95

第一节　市场细分95

第二节目标市场选择101

第三节　市场定位107

复习训练题111

第六章　市场营销战略114

第一节　企业战略规划114

第二节　竞争性市场营销战略120

第三节　市场营销管理125

第四节　市场营销组合132

复习训练题134

第七章　产品策略137

第一节　产品整体概念137

第二节　产品生命周期139

第三节　新产品开发143

第四节　产品组合150

第五节　品牌、包装和服务策略153

复习训练题159

第八章　价格策略161

第一节　定价目标161

第二节　影响定价的因素164

第三节　定价方法166

第四节　定价策略170

第五节　价格调整策略175

复习训练题178

第九章　分销策略182

第一节　分销渠道模式182

第二节　分销渠道的选择185

第三节　中间商191

第四节　物流管理196

复习训练题199

第十章　促销策略202

第一节　促销和促销组合202

第二节　人员推销206

第三节广告212

第四节　营业推广219

第五节　公共关系222

复习训练题224

第十一章网络营销227

第一节　网络营销概述228

第二节　网络营销的适用性233

第三节　网络营销站点建设236

第四节　网络营销策略242

复习训练题250

第十二章　国际市场营销253

第一节　国际市场营销特点253

第二节　国际市场营销环境254

第三节　国际市场营销方式260

第四节国际市场营销策略264

复习训练题270

主要参考书目273