图书介绍

战略定位：成功的金钥【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（塞）米兰娜·普里贾维奇（MirjanaPrljevic）著著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509509081
出版时间：2008
标注页数：210页
文件大小：27MB
文件页数：224页
主题词：企业管理－汉、英

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图书目录

引言1

第一部分3

战略的定义、地位、作用和重要性3

定位战略的发展4

定位的定义7

确定战略7

制定定位战略10

商业企业及一般组织的定位战略12

商业企业定位战略分析13

竞争中的市场定位14

再定位战略15

定位战略的基础——专门化16

战略定位及战略管理17

战略定位及商业计划18

为什么要进行战略性定位？20

第二部分23

对市场的调查23

对市场的调查与市场调查23

对市场进行调查的步骤24

测量品牌、企业的地位以及消费者偏好和满意度的定量及定性模型25

营销组合30

“12/4/6”组合30

要素分析34

USP＝独特的销售主张（Unique Selling Proposition）40

POSM＝销售点材料（Point of Sale Material）41

商业报告——成功执行定位战略的关键43

商业控制的基础43

实践者告诉我们什么？46

第三部分53

执行定位战略过程中主观因素的作用——从咨询者到管理者53

专业营销机构、互联网、展会和专业会议在执行定位战略中的作用56

集群在定位战略执行中的作用58

新的开始的信号59

第四部分65

附录A成功的定位战略案例65

案例1：家乐福65

案例2：莫德洛公司（Grupo Modelo ）69

案例3 ： MBB安全汽车74

案例4：UNIBAL76

案例5：意大利商会81

给你写的故事84

附录B英语术语表——帮助你更好地理解营销战略的通用词汇87

参考书目92