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第1章 上传的时代3

第一节 新媒体开启“用户中心论”时代3

一、萨达姆之死与新媒体之生3

二、新媒体的影响力4

三、Web2.0的本质6

第二节 Web1.0到Web2.0：上传意味着什么9

一、Web1.0到Web2.0的进化9

二、上传的时代11

三、上传者在干些什么14

第三节 Web2.0的三大应用15

一、Web2.0应用之一——网络聚合（RSS）15

二、Web2.0应用之二——维基百科（Wiki）17

三、Web2.0应用之三——社交网络（SNS）20

四、其他21

链接阅读24

第2章 Web2.0时代的授众27

第一节 新媒体时代受众的称呼27

一、受众之后，媒体终端应用者的称呼28

二、传受关系四阶段33

第二节 从复数的“众”到单数的“I”和“YOU”35

一、新媒体共性——以使用者命名35

二、“用户中心论”的时代特征37

第三节 授受关系的根本变化38

一、从“田园浇灌式”到“人人交互式”38

二、新媒体赋予媒体使用者的权利40

第3章 互联世界里的那些“客”45

第一节 博客及其特征45

一、博客特征46

二、博客发展三阶段46

第二节 播客及其特征48

一、播客——有声博客48

二、播客的发展与演进过程50

第三节 维客创世纪51

一、维客——再快一点51

二、维客演进过程52

第四节 威客——新媒体的侠客53

一、威客智慧和威客豪情53

二、威客演进发展历史54

第五节 晒客——电脑前最外向的“客”56

一、分享“晒”的快乐56

二、晒客新一族——“晒黑”57

第六节 印客——人人都是作家59

一、印客——轻松出书59

二、印客的起源和发展59

第七节 闪客与快闪族60

一、闪客——“闪光”的动画60

二、闪客的演进和发展61

三、快闪族——另一种闪客61

第八节 沃客、拍客及其他62

相关链接168

相关链接269

第4章 上传的力量73

第一节 “嚎客”遇到“较真族”73

一、网易浙江湖州网友（ip：61.130.*.*）74

二、网易广东广州网友（p：59.41.*.*）74

三、网易浙江义乌网友（ip：61.153.*.*）74

四、网易北京网友（ip：72.84.152.*）75

五、网易天津网友（ip：61.153.*.*）75

六、网易湖南长沙网友（p：移动注册）76

七、网易上海长宁网友（ip：218.83.*.*）76

八、百度breathxp博客（http：//hi.baidu.com/aly2006）76

第二节 “华南虎”遇到“人肉引擎”78

第三节 “很强很震撼”的“人肉引擎全球行动”80

第四节 上传的力量——草根总动员84

一、上传——阳光照耀每一个角落84

二、网络声音——民意话语权的实现88

三、不在场的民意——“我有问题问总理”90

链接阅读93

第5章 新媒体时代的“社群主义者”99

第一节 “诡异的长影线”——“群”的一个经典案例99

一、互联网的新现象——“群”99

二、诡异的长影线100

三、“群”交互主题的高度集中105

第二节 从“众”到“群”——新媒体的群现象107

一、“群”——一个话语平台107

二、“群”的定义及其传播特性108

三、“群”与“众”的比较110

第三节 生活在群落中的虚拟社区111

第四节 虚拟社区生存者的“媒体等同”114

第五节 虚拟社区的交互特征分析118

一、媒体平台上的互动119

二、去中心化的互动119

三、匿名的交互120

第六节 虚拟社区的经典案例——天涯虚拟社区122

一、社区社会结构122

二、天涯人看天涯——社区生存体验124

链接阅读127

第6章 新媒体使用者的需求133

第一节 用新媒体眼光重读经典——使用与满足133

第二节 新媒体使用者行为分析136

一、互联网使用的动机与行为分析136

二、数字电视使用的动机与行为分析143

三、手机使用的动机与行为分析145

第三节 自媒体时代的诉求147

一、自媒体时代的贡献与共享需求——以“目击者新闻”为例147

二、自媒体时代的诉求——以博客为例152

三、自媒体时代的交互需求——以MySpace为例154

四、自媒体时代的生产与创造需求：以维基百科为例157

五、新媒体要义——理解并重视用户需求159

第7章 新媒体造就新的传播模式163

第一节 用新媒体眼光重读经典——传播效果研究的进路163

一、“我是独一无二的”163

二、媒体进化过程——传播、沟通、交往、社区生存166

三、十分钟理解大家思想169

第二节 奥斯古德与施拉姆模式——可使用＋可交互＋双向172

一、施拉姆的方便使用理念172

二、施拉姆的共享理念174

三、施拉姆的双向与交互理念175

第三节 新媒体传播模式的进化——从B2B到P2P179

一、分众——受众间交互的准备阶段179

二、传播模式进化论181

第四节 新媒体回归人际传播184

一、新人际传播中的交互需求185

二、新人际传播中的共享体验186

三、新人际传播中的信息加强186

四、人际传播——面对面的同步传播187

五、什么是新人际传播189

六、传播进化论——新人际传播对人际传播的发展与突破190

第8章 新媒体的使用价值决定价值197

第一节 新媒体的使用价值与价值197

一、新媒体的使用价值197

二、新媒体的价值199

三、新媒体的价值决定论201

第二节 新媒体使用态势202

一、互联网202

二、手机204

三、电视204

第三节 媒体使用者价值207

链接阅读208

第9章 新媒体生存问题211

第一节 上传的杀伤力211

一、Z、H和那些无辜的当事人211

二、小张一句话惹来的口水祸213

三、网战——有多少是该杀的214

第二节 上传的自由与责任217

一、虚拟世界中的现实责任217

二、隐身者——隐不掉足迹218

三、自由与责任对等220

第三节 新媒体需不需要把关人221

第四节 新媒体信息过饱和问题223

第五节 新媒体的信用问题224

第六节 网络实名制问题226

第七节 如何填平新媒体的“知沟”231

链接阅读1233

链接阅读2234

参考文献236